En anglais, la mode durable est souvent exprimée par l’expression « sustainable fashion » ou « slow fashion », car elle crée un contrepoint à la « fast fashion ».
Il s’agit de l’expression la plus courante.
Les caractéristiques négatives de la « fast fashion »
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Cette « fast fashion » est malheureusement l’un des symboles de notre époque et se caractérise par des vêtements, des chaussures et des accessoires bon marché, produits en masse d’une manière qui dépasse largement la demande. Le mot « rapide » fait ici référence non seulement au processus de production proprement dit, mais aussi, et surtout
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- au processus de décision lorsqu’un client choisit un vêtement
- à la livraison effective du vêtement commandé, et enfin et surtout
- à l’utilisation effective du vêtement acheté, qui n’est généralement que de courte durée.
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En outre, la production de la fast fashion est souvent associée à des conditions de travail alarmantes des ouvriers dans les usines textiles, au recours au travail des enfants et à l’utilisation de technologies et de procédés incompatibles avec les tendances modernes en matière d’environnement.
La mode durable comme solution
Pour toutes les raisons évoquées ci-dessus, la mode durable est de plus en plus mise en avant.
Du point de vue du fabricant, il s’agit de choisir des matériaux de la plus haute qualité tout en restant abordables, ainsi que des technologies et des méthodes de production qui respectent les principes du commerce équitable et ont le plus faible impact possible sur l’environnement.
En revanche, lorsqu’il s’agit du client, du consommateur, l’accent est mis sur la sensibilisation aux principes sur lesquels la mode durable est construite, et sur le fait de se demander d’abord s’il a réellement besoin de l’article et s’il l’utilisera à son plein potentiel.
L’intérêt des clients pour les produits durables s’avère être en hausse, y compris en République tchèque, avec de plus en plus d’acheteurs intéressés par les ingrédients des produits, la qualité des matériaux utilisés et s’ils sont certifiés commerce équitable ou GOTS, par exemple. Il est également de plus en plus à la mode de posséder des vêtements, des chaussures ou des accessoires fabriqués en recyclant des pièces plus anciennes ou même éventuellement des matériaux complètement différents.
Le bi-coton, un matériau tendance
Un matériau populaire, typique de cette tendance, est le coton biologique ou aussi biosourcé, obtenu à partir de cotonniers qui n’ont pas été génétiquement modifiés et dont la culture n’utilise pas de sprays dangereux. La culture et la transformation du coton biologique répondent donc à toutes les exigences de la mode durable. La qualité du coton se reflète également chez le consommateur final, qui apprécie ses propriétés exceptionnelles, notamment sa douceur, sa respirabilité et le fait qu’il convienne également aux personnes souffrant d’allergies.